8月19日消息，據國外媒體報道，谷歌能在市場上占有主導地位的原因是，它不斷地創(chuàng)新和多元化，在介入的大多數(shù)領域，谷歌要么是領頭羊，要么占有主導地位。谷歌管理層能確保其產品線符合用戶的需求。谷歌營收的構成越來越轉向更高效的業(yè)務，例如Play，不需要太多的投入，即可獲得高額營收。盡管YouTube通常被外界認為是谷歌下一項能帶來數(shù)十億美元營收的業(yè)務，沒有受到應有重視的一款產品是Google Play。

在Google Play內，移動游戲是創(chuàng)收最高的應用種類。今年第一季度，游戲類應用在Google Play營收中的占比由上年同期的80%上升至90%。移動設備的增長帶來了移動游戲業(yè)務的增長，Google Play和蘋果App Store是推動創(chuàng)收的平臺。對于谷歌來說，這是作為安卓東家的第一個實際好處。

Google Play——被低估的價值數(shù)十億美元的創(chuàng)收機遇

Google Play是一家數(shù)字媒體商店，提供游戲、音樂、雜志、圖書、電影和電視節(jié)目，過去2年營收已經由0增長至與YouTube相當?shù)乃�平，預計今年營收將達到44億美元(約合人民幣271億元)。美國銀行預計，今年Google Play營收將達到90億美元(約合人民幣554億元)——營收凈額為15億美元(約合人民幣92億元)。美國銀行還預測，到2016年，Google Play營收將增長至190億美元(約合人民幣1169億元)——營收凈額為57億美元(約合人民幣351億元)，達到與蘋果App Store相當?shù)乃�平�?/p>

盡管YouTube經常被稱作谷歌的下一大增長引擎，Google Play正在迅速地變得與YouTube同等重要(即使不是更重要)。安卓智能手機和平板電腦保有量的增長，日趨豐富的媒體內容庫，越來越多的應用，不斷改進的支付和技術架構都推動了Google Play的增長。

生成更高營業(yè)利潤和現(xiàn)金流的潛力

盡管過去數(shù)年營收大幅增長，Google Play并未受到應有的關注。在谷歌財報中，Google Play的營收被劃歸“授權和其他”業(yè)務，海外是其增長的主要動力，這也是它受到關注較少的原因。盡管關注度較低，Google Play營收的增長速度超過YouTube卻也是不爭的事實。鑒于運營成本較低，Google Play有可能給谷歌帶來更高的營業(yè)利潤和自由現(xiàn)金流。

谷歌從Google Play營收中分成30%，只承擔與信用卡手續(xù)費相關的成本，并向電信合作伙伴分成部分營收。Google Play營收從2年前的幾乎為0增長至與YouTube相當?shù)乃�平，但沒有獲得投資者應有的關注。筆者無意低估YouTube的重要性——無疑是谷歌內一項年營收達到數(shù)十億美元的機遇之一，只是想強調Google Play是谷歌一項同等重要的業(yè)務。

隨著應用在移動設備上的重要性持續(xù)增長，Google Play增長得很快。在移動設備用戶上網的時間中，應用占86%，移動Web占14%。通過發(fā)布Google Play，Google大踏步進入了應用領域。安卓操作系統(tǒng)的增長對谷歌幫助極大，在為安卓開發(fā)應用前，移動應用開發(fā)者通常為蘋果iOS平臺開發(fā)應用。蘋果應用生態(tài)鏈無疑更大，蘋果平臺用戶更為活躍，編程更簡單，這是蘋果的優(yōu)勢。但是，谷歌已經開始縮小與蘋果的差距。安卓的增長使得它對應用開發(fā)者更為重要。與數(shù)年前相比，有“蘋果優(yōu)先”心態(tài)的應用開發(fā)者已經大大減少。Google Play最終將受益于這些變化的趨勢，以及安卓在開發(fā)者中日趨重要。盡管開發(fā)者承認為安卓開發(fā)應用的難度仍然高于iOS，但為安卓開發(fā)應用的難度已經比以往有所降低，筆者預計，隨著安卓不斷升級，應用開發(fā)將越來越容易。

應用營銷也是應用營收增長的原因

只是簡單地發(fā)布到App Store上已經不足以保證應用的成功。2007-2009年是移動應用的黃金時代，當時，開發(fā)者只需將應用發(fā)布到App Store上就能賺到錢。目前，應用要想成功，并使營收最大化，應用需要登陸兩個平臺。由于App Store和Google Play中各有逾100萬款應用，開發(fā)者抱怨說他們的應用通常被淹沒在移動應用的汪洋大海中，很難達到他們的預期。

這種情況催生了一個獲得大量風險投資的行業(yè)，專注于使應用能在眾多應用中被輕松地發(fā)現(xiàn)的技術。這些公司與兩大應用商店都沒有獨家合作關系，但是，它們利用互聯(lián)網廣告和分析產業(yè)技術的移動版，推動應用營收的增長。

應用商店也存在局限性，它們只能根據排名和搜索關鍵詞幫助消費者發(fā)現(xiàn)應用。目前，兩家應用商店中的應用都超過100萬款，在這種情況下，應用開發(fā)者不能只依賴用戶發(fā)現(xiàn)應用，因為大多數(shù)用戶不會從頭到尾地查看應用商店中的全部應用。如果一款應用排名不在前10或前20，它就不大可能被用戶發(fā)現(xiàn)，這也是應用營銷發(fā)展成一個重要行業(yè)的原因。應用營銷已經不僅局限于應用商店，而開始向消費者推薦應用。應用營銷會影響消費者返回應用商店，下載做過營銷的應用。

據HasOffers首席執(zhí)行官彼得•漢彌爾頓(Peter Hamilton)稱，“應用開發(fā)者有大量渠道可以促銷一款應用：移動廣告網絡、移動內容發(fā)布商、社交網絡甚至電視機。這些促銷渠道使用復雜的分析優(yōu)化支出，生成最好的結果，有助于增加應用的下載量、活躍度和營收。”

盡管安卓用戶的人均支出較低，但其占有絕對優(yōu)勢的市場份額仍然帶來了巨額的應用營收。如果新興的應用營銷和移動廣告產業(yè)能增加安卓用戶的人均支出，谷歌的應用業(yè)務營收不僅僅將很快達到與蘋果相當?shù)乃�平，甚至可能超過后者。

擴大市場覆蓋范圍

由于新興市場上機遇越來越大，與Facebook相似，谷歌也在把其服務擴展到更多市場。盡管Facebook的計劃是繼續(xù)深化與移動運營商的合作關系，谷歌的部分計劃是，通過Android One(一種低端智能手機參考平臺)提供“一種綜合性解決方案，滿足新興市場上用戶的需求”。鑒于發(fā)達國家市場上智能手機普及率已經相當高，新興市場將是谷歌未來的關鍵。

結論

盡管歷史上蘋果平臺是應用開發(fā)者的第一選擇，但安卓在開發(fā)者中的重要性在日趨增加。過去一年，Google Play應用下載量和營收一直在高速增長，這對開發(fā)者來說是一個巨大的機會。開發(fā)者為安卓開發(fā)更多、更好的應用會推動谷歌營收的進一步增長。

Google Play和YouTube蘊藏的數(shù)十億美元商機，在多個市場上的主導性地位，兩位數(shù)的利潤增長預期，外加合理的估值，使得谷歌成為一個有吸引力的投資機遇。