“雙十一”是個(gè)節(jié)日?回答是肯定的，雖然用戶的熱情正在逐年減弱，但銷售額還是逐年走高。而二、三線城市其實(shí)是“雙十一”銷售額的主要貢獻(xiàn)者，他們沒(méi)有過(guò)強(qiáng)的品牌意識(shí)，并且消費(fèi)能力也不亞于一線城市，主要以高價(jià)值產(chǎn)品為主。

去年天貓“雙十一”輕松完成350億的目標(biāo)，今年又打出了500億的口號(hào)，不免為其捏一把汗。IDC行業(yè)研究與咨詢服務(wù)部助理副總裁武連峰卻不這么認(rèn)為，雖然今年雙十一前出現(xiàn)了分流等因素，但最后仍然不會(huì)低于預(yù)期。

從今年“雙十一”的走向也可以看出電商發(fā)展上的一些變化，移動(dòng)電商、O2O模式創(chuàng)新、跨境電商在不斷深化。并且電商企業(yè)一直是IT投入的大戶，所以線上良好的購(gòu)物體驗(yàn)也離不開(kāi)基礎(chǔ)設(shè)施層面的支撐，尤其是在面對(duì)“雙十一”這種流量暴增的情況云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的使用讓電商企業(yè)可以游刃有余的面對(duì)。

雙十一的軟支撐

今年電子商務(wù)的變化主要來(lái)自移動(dòng)電商、O2O電商模式創(chuàng)新以及跨境電商三方面，而這與今年“雙十一”所表現(xiàn)出的變化也相輔相成。“O2O的互動(dòng)形式也越來(lái)越多樣，但最大的變化也是亮點(diǎn)就是全球購(gòu)買。” IDC行業(yè)研究與咨詢服務(wù)部高級(jí)分析師姜家琳說(shuō)道。

移動(dòng)電商：從去年開(kāi)始各大電商平臺(tái)都開(kāi)始注重移動(dòng)端的導(dǎo)入，阿里移動(dòng)端的交易筆數(shù)就占到總交易筆數(shù)的24%，占總交易額的32.3%，今年阿里預(yù)測(cè)移動(dòng)端交易額能占總交易額的50%，其中包含了各種終端設(shè)備。姜家琳認(rèn)為，喜人的數(shù)字背后，也是因?yàn)楦骷译娚唐脚_(tái)都在通過(guò)優(yōu)惠等方式在推動(dòng)移動(dòng)電商，將PC端的交易導(dǎo)流到移動(dòng)端，但更多的是在付費(fèi)的最后一個(gè)環(huán)節(jié)使用移動(dòng)端。

隨著用戶更多的使用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行購(gòu)買，移動(dòng)電商體驗(yàn)也越來(lái)越被重視。由于移動(dòng)終端的型號(hào)和種類頗多，顯示屏也小于傳統(tǒng)PC，所以想要做到最優(yōu)的用戶體驗(yàn)還需要在個(gè)性化定制推薦下更多功夫，現(xiàn)在幾家大型電商企業(yè)也都在不斷改進(jìn)來(lái)提升用戶體驗(yàn)。

未來(lái)移動(dòng)電商的發(fā)展空間很大，今年也看到很多新的嘗試，像微店等模式的出現(xiàn)，但目前消費(fèi)者還沒(méi)有形成移動(dòng)支付的消費(fèi)習(xí)慣。

O2O模式創(chuàng)新：O2O其實(shí)已經(jīng)不是一個(gè)新鮮的模式，但是方式方法還有很大的擴(kuò)展空間。現(xiàn)在也有一些線下實(shí)體店可以看到產(chǎn)品，在線上付款靠后可以在線下提貨。

姜家琳指出，目前線下專門店大多是和已有商戶合作，并不會(huì)成為電商的主要投入。形式也已線下展示為主，因?yàn)榈昝娴目臻g有限，在線下也會(huì)提供移動(dòng)設(shè)備幫助客戶看到更多店面內(nèi)無(wú)法展示的貨品從而進(jìn)行下單。

O2O的各種方式其實(shí)到目前還都處在測(cè)試市場(chǎng)的過(guò)程，因?yàn)檫m合自己的模式并不能憑空臆想。當(dāng)然也需要行業(yè)的創(chuàng)新，激發(fā)消費(fèi)者養(yǎng)成O2O的購(gòu)買習(xí)慣。

跨境電商：跨境電商已經(jīng)成為時(shí)下很多電商平臺(tái)的策略之一，這也是因?yàn)樗麄兛吹绞袌?chǎng)對(duì)于海外代購(gòu)的龐大需求，也是今年“雙十一”的噱頭之一。

目前跨境電商的主要目標(biāo)客戶還以國(guó)內(nèi)為主，由于整體供應(yīng)鏈的延長(zhǎng)，電商企業(yè)在貨品的選擇上也會(huì)更加小心，通過(guò)選擇一些海外優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商來(lái)保證產(chǎn)品質(zhì)量，并且簽署海外物流控制協(xié)議，保證貨品的送達(dá)，多方面的保證用戶體驗(yàn)。

雙十一的硬支撐

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有別傳統(tǒng)企業(yè)最大的一點(diǎn)就在于他們更能利用技術(shù)拉動(dòng)商業(yè)發(fā)展，這也是所有新型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)。武連峰認(rèn)為，雙十一對(duì)于電商企業(yè)IT建設(shè)的完善性也是一個(gè)拉動(dòng)，打好基礎(chǔ)更好的服務(wù)客戶。

擁有較高的技術(shù)實(shí)力是電商企業(yè)有別于傳統(tǒng)企業(yè)的一點(diǎn)，所以其擁有了更多自主性，同時(shí)也降低了IT采購(gòu)成本。傳統(tǒng)企業(yè)則沒(méi)有強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力進(jìn)行開(kāi)發(fā)，所以需要第三方服務(wù)商進(jìn)行能力互補(bǔ)。

IDC助理副總裁要鋼指出，電商企業(yè)IT的主要投資集中在硬件層面，因?yàn)樗麄兤毡榫邆漭^高的技術(shù)實(shí)力，所以在應(yīng)用上都以自主研發(fā)為主。

在基礎(chǔ)設(shè)施上的投入也符合電商企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在IT上的投資也呈現(xiàn)出每年30%-40%的增長(zhǎng)量。“未來(lái)像SSD、集成系統(tǒng)、ARM架構(gòu)服務(wù)器都會(huì)是電商企業(yè)的使用重點(diǎn)。”要鋼說(shuō)道。

數(shù)據(jù)中心層面，電商企業(yè)以前主要以租用為主，現(xiàn)在一些大型電商企業(yè)也開(kāi)始自建數(shù)據(jù)中心，租用更多還是處于成本的考慮。而租用還是自建可以從三方面考慮，即規(guī)模、需求、靈活性，達(dá)到一定規(guī)模又有自己的業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃的電商企業(yè)一般都會(huì)考慮自建數(shù)據(jù)中心。

“雙十一”期間瞬時(shí)的大流量也會(huì)對(duì)電商企業(yè)帶來(lái)一定的沖擊，現(xiàn)在更多的電商企業(yè)使用虛擬化、云計(jì)算技術(shù)來(lái)解決這一問(wèn)題。要鋼也強(qiáng)調(diào)特別是云計(jì)算可以有效地調(diào)配資源，更適合有波峰波谷流量變化的企業(yè)。并且電商企業(yè)在“雙十一”期間也會(huì)對(duì)數(shù)據(jù)中心的資源進(jìn)行調(diào)配，以及通過(guò)大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

大數(shù)據(jù)的應(yīng)用還可以體現(xiàn)在物流配送上，電商企業(yè)會(huì)根據(jù)客戶瀏覽的貨品、關(guān)鍵詞等預(yù)測(cè)出在“雙十一”期間哪些地區(qū)的哪些貨品的銷售量，從而提前備貨到相應(yīng)地區(qū)，保證貨品在下單后可以更快的時(shí)間送達(dá)。