Apple Watch的發(fā)布為可穿戴設備的市場再添一把火。而在此之前，以三星、LG、索尼等為代表的國際廠商，以及包括小米、酷派等在內的國內廠商，也都紛紛推出智能手表、智能手環(huán)、虛擬現(xiàn)實頭盔等五花八門的可穿戴產品。在傳統(tǒng)PC業(yè)不斷下滑、智能手機市場增長趨緩的當下，可穿戴設備被廠商視為下一代拉動市場增長的新引擎。而根據(jù)多家研究機構的預測數(shù)據(jù)，今年全球可穿戴設備市場有望實現(xiàn)翻倍增長。不過，目前可穿戴設備在產品設計、功能設置等方面同質化明顯，在軟件上仍缺少殺手級應用，在傳感器、芯片等相關產業(yè)鏈上也還需要更多支持，這些也都成為阻礙可穿戴設備發(fā)展的掣肘。

市場大熱 有望翻倍增長

根據(jù)IDC的預測數(shù)據(jù)，今年全球可穿戴設備的出貨量將超過1900萬臺，增長超過200%。

在智能終端市場，傳統(tǒng)的PC業(yè)正面臨萎縮，智能手機市場經過近幾年的快速發(fā)展也逐漸趨于飽和，呈現(xiàn)出緩慢增長的態(tài)勢。高通執(zhí)行董事長保羅·雅各布在媒體面前預言：5年后可穿戴設備將取代智能手機成為主流。索尼CEO平井一夫也表示，智能手機市場的火熱將逐漸轉移至其他領域，可穿戴設備就是其一。根據(jù)IDC的預測數(shù)據(jù)，今年全球可穿戴設備的出貨量將超過1900萬臺，增長超過200%。艾媒咨詢市場調研數(shù)據(jù)也顯示，2013年我國可穿戴設備市場出貨量為675萬臺，市場規(guī)模約20.3億元;預計到2015年，我國市場可穿戴設備出貨量將達到1780萬臺，市場規(guī)模約達59.2億元。

在今年的國際消費電子展CES、世界移動通信大會MWC以及德國柏林消費電子展IFA上，可穿戴設備的每一次亮相都吸引了眾多人的目光。智能手表、智能手環(huán)、虛擬現(xiàn)實頭盔、可充電的智能背包等各式各樣的產品讓人眼花繚亂。作為下一代智能終端產品，可穿戴設備正開啟一個全新的市場空間。以時下最熱門的可穿戴設備智能手表為例，按照Strategy Analytics可穿戴設備服務部門的研究數(shù)據(jù)，目前全球智能手表市場年均增長達750%�？纱┐髟O備的熱度由此可見一斑。

就目前來看，可穿戴設備常常作為智能手機的配件，配合智能手機使用。未來，可穿戴設備還將與其他產業(yè)融合，如向移動支付、導航、健康追蹤、服務業(yè)等領域延伸，從而衍生新的業(yè)態(tài)。

廠商扎堆 產品五花八門

由于前景樂觀，來自PC、手機、家電等各領域的硬件廠商，及面板、芯片等產業(yè)鏈上游企業(yè)也投身其中。

一直耕耘在PC、手機、家電，甚至互聯(lián)網領域的軟硬件廠商近兩年都將目光聚焦到可穿戴設備市場，蘋果、三星、華碩、摩托羅拉等眾多ICT廠商相繼推出了可穿戴設備，有些甚至已經是第二代、第三代產品。在看到可穿戴設備的發(fā)展前景之后，包括面板、芯片等在內的產業(yè)鏈上游企業(yè)也開始發(fā)力。索尼就針對可穿戴終端開發(fā)出了尺寸為0.23英寸的微型有機OLED面板，預計2015年供貨。同時，包括三星、高通、英特爾等在內的國際廠商也爭相推出適用于可穿戴設備的芯片解決方案。另據(jù)記者了解，我國南方一些原本制造智能手機、平板電腦的代工廠商也在尋找新的贏利項目，可穿戴設備就成為他們的下一個目標。

隨著廠商的扎堆跟進，可穿戴產品也五花八門，其中最熱門的當屬智能手表。雖然蘋果早就提出了智能手表的概念，但是三星、LG等不少廠商都走在了它前面。三星最新的Gear S就是一款具備3G通信功能的智能手表，插上SIM卡后就可獨立使用;MOTO 360創(chuàng)新地采用了圓形表盤設計，還支持語音操控;華碩的ZenWatch能接打電話、遠程拍照、演示控制，還支持健身追蹤、心率監(jiān)測等。在這些產品陸續(xù)上市之后，Apple Watch的亮相也不那么驚艷了。除了智能手表，廠商也在探索更多的可穿戴設備。索尼近來發(fā)布的智能手環(huán)SmartBand Talk不僅能夠進行健康管理，還能防水防塵、撥打電話;三星也推出了虛擬現(xiàn)實頭盔Gear VR和Gear Circle，而此前，國內廠商酷派也推出了與其智能手機互聯(lián)的虛擬現(xiàn)實頭盔。

雖然在廠商看來，可穿戴設備前景廣闊，但對消費者而言，智能手表等可穿戴設備的價格還相對較高，這也是消費者選購時猶豫的原因之一。同時，目前可穿戴設備領域也還沒有出現(xiàn)明星產品，從智能手環(huán)到智能手表，大都功能簡單，即便是Apple Watch也鮮有新意。

同質化明顯 應用匱乏待豐富

目前智能手表、智能手環(huán)等產品大多都是智能手機的延伸，其功能依然是對智能手機功能的簡單移植。

盡管可穿戴設備的市場前景十分可觀，但目前各類智能手環(huán)、智能手表、智能眼鏡等產品的功能仍然十分單一，應用非常匱乏，同質化現(xiàn)象還比較嚴重。雖然運動監(jiān)測、睡眠監(jiān)測、心率監(jiān)測、NFC和聲音識別等功能已經出現(xiàn)在各類可穿戴設備上，但是卻沒有殺手級的應用及軟件平臺支持。

更重要的問題在于，目前智能手表、智能手環(huán)等產品大多都是智能手機的延伸，其功能依然是對智能手機功能的簡單移植。智能手表、智能手環(huán)能夠實現(xiàn)的功能，智能手機也基本可以做到，因而差異化的特色功能還十分缺乏，對用戶難以形成長久的吸引力，難以實現(xiàn)較強的用戶粘性。用戶體驗亟須提升。

美國市場研究公司Endeavour Partners研究發(fā)現(xiàn)，目前有1/3的美國消費者會在購買可穿戴設備6個月之內停止使用該產品。同時，盡管有1/10的美國成年人擁有某種形式的運動追蹤器，但多達半數(shù)的用戶已經停止使用自己的設備。而市場研究公司CCS Insight在2013年秋天對1500名美國和英國的智能手表用戶進行的調查顯示，在擁有智能手表(或健身追蹤器)的用戶中，40%的用戶已停止使用該設備，有的是因為厭倦了此類產品，有的干脆忘記佩戴。

除了應用缺乏、產品過于同質化外，以與智能手機相對應的芯片和系統(tǒng)解決方案來做可穿戴設備也帶一些問題。業(yè)內人士指出，目前大量可穿戴設備創(chuàng)業(yè)公司都使用Android系統(tǒng)來實現(xiàn)智能化，但普通的Android系統(tǒng)要經過大量的定制化修改才能適應各種可穿戴設備。同時，Android系統(tǒng)的耗電量也比較大，普通Android手機基本上需要一天一充電，倘若智能手表、智能手環(huán)等隨身佩戴的產品也要每天充電，將大大損害用戶體驗。