移動(dòng)廣告時(shí)代怎么賺錢(qián)呢?國(guó)內(nèi)很多用戶過(guò)億的App依然在不斷的嘗試中，而國(guó)外的推特和FB則驗(yàn)證了移動(dòng)時(shí)代的廣告一樣可以很性感。而依托移動(dòng)大量移動(dòng)端用戶以及十年來(lái)點(diǎn)評(píng)信息的積累，大眾點(diǎn)評(píng)也啟動(dòng)了打LBS+時(shí)代與大數(shù)據(jù)相結(jié)合的廣告玩法。

移動(dòng)廣告的呈現(xiàn)形式和PC端不一樣的是，移動(dòng)廣告收到手機(jī)屏幕大小的限制，使得用戶對(duì)看起來(lái)就是“廣告”的廣告比較排斥，然而如果做到了數(shù)據(jù)和地理位置的匹配，那這些“廣告”其實(shí)就是幫助用戶做決策的“資訊”。此前一項(xiàng)調(diào)查顯示，如果推送的是有用戶有關(guān)的折扣信息，那么超過(guò)60%的用戶不會(huì)排斥。

而大眾點(diǎn)評(píng)新開(kāi)發(fā)的“推廣通”新產(chǎn)品，則是基于LBS定位與用戶行為數(shù)據(jù)分析之后再進(jìn)行投放的新產(chǎn)品，其上市不到三個(gè)月，營(yíng)收同比增加了100%。

產(chǎn)品改進(jìn)：LBS+時(shí)代

“成立單獨(dú)事業(yè)部之后首要任務(wù)是開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，之前的推廣產(chǎn)品很多年沒(méi)有更新了。”管宏接手推廣事業(yè)部?jī)蓚�(gè)月之后，廣告新產(chǎn)品推廣通就上線了。

據(jù)介紹，推廣通同時(shí)適用于移動(dòng)端和PC端，商戶可以在推廣通中自己選擇投放的費(fèi)用，也可以選擇推廣的地區(qū)。之后推廣通還可以選擇希望針對(duì)的用戶群以及針對(duì)用戶的地理位置等進(jìn)行投放，進(jìn)而增加商戶信息和用戶需求的匹配度。

管宏介紹，此前PC端的廣告展示雖然Banner比較多，但到了LSB時(shí)代雖然Banner本身呈現(xiàn)會(huì)收到限制，但是基于用戶地理位置可以給出完全不同的內(nèi)容呈現(xiàn)，這更符合LBS特征。

用戶體驗(yàn)：大數(shù)據(jù)助力決策

一位在知識(shí)圖譜領(lǐng)域研究多年的業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，全國(guó)大數(shù)據(jù)他只看好兩家，阿里巴巴和大眾點(diǎn)評(píng)。因?yàn)橛锌v深的時(shí)間維度、而且跟消費(fèi)、交易很近的大數(shù)據(jù)積累。

而管宏指出，大眾點(diǎn)評(píng)目前已經(jīng)在對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行深挖，進(jìn)而提升用戶體驗(yàn)。而且大眾點(diǎn)評(píng)的基因就是幫助用戶做決策，給合適的用戶推薦匹配的商戶本身就是在幫助用戶做決策。

據(jù)介紹，推廣通背后已經(jīng)有很扎實(shí)的數(shù)據(jù)應(yīng)用基礎(chǔ)。在用戶端呈現(xiàn)方式是，如果用戶搜索“涮羊肉”，那可以根據(jù)語(yǔ)義來(lái)推薦相似度很高的“火鍋”商戶;當(dāng)用戶在比較接近就餐的時(shí)間并且用移動(dòng)設(shè)備搜索的時(shí)候，推薦地理位置比較接近的商戶;如果用戶在酒吧或者KTV消費(fèi)，那么將需要預(yù)測(cè)用戶有可能需要使用代駕產(chǎn)品。

當(dāng)然，基于數(shù)據(jù)的更多應(yīng)用正在進(jìn)一步探索中，而用戶行為本身預(yù)測(cè)是需要反復(fù)試驗(yàn)，逐漸進(jìn)化的。大眾點(diǎn)評(píng)成立了了專門(mén)的數(shù)據(jù)挖掘團(tuán)隊(duì)在做這個(gè)事情。

此外，大數(shù)據(jù)技術(shù)還會(huì)用在用戶畫(huà)像上，根據(jù)商戶的不同需求，不同的內(nèi)容將會(huì)投放給不同的用戶。目前，顆粒度可以實(shí)現(xiàn)不同城市，將來(lái)可以實(shí)現(xiàn)不同的地理半徑，還可以實(shí)現(xiàn)，針對(duì)不同的用戶推薦完全不同的內(nèi)容。比如根據(jù)歷史消費(fèi)數(shù)據(jù)可以做出一定的預(yù)測(cè)，對(duì)價(jià)格敏感的用戶和對(duì)品質(zhì)更加在乎的用戶就可以收到不同內(nèi)容的廣告推薦。

管宏認(rèn)為，其實(shí)推廣業(yè)務(wù)本身就是流量變現(xiàn)的生意，而大眾點(diǎn)評(píng)目前月綜合瀏覽量超過(guò)80億，這是一個(gè)龐大的數(shù)據(jù)。而如何既能提升用戶體驗(yàn)，又能幫助商戶增加營(yíng)收，這就是大眾點(diǎn)評(píng)推廣業(yè)務(wù)需要解決的問(wèn)題了。