12月11日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，谷歌的Chromebook今年第三季度在美國(guó)學(xué)校客戶(hù)中的銷(xiāo)量超過(guò)了蘋(píng)果的iPad：前者在過(guò)去三個(gè)月中售出715,500臺(tái)，而后者同期僅售出702,000臺(tái)。

這對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)是一次重大的勝利。谷歌過(guò)去兩年在教育市場(chǎng)中白手起家，發(fā)展至今，已占據(jù)該市場(chǎng)27.2%份額。IDC稱(chēng)，蘋(píng)果仍占有30.9%的市場(chǎng)，而微軟則保持著39.5%的份額。Chromebook售價(jià)僅需199美元，它的崛起讓蘋(píng)果堪憂(yōu)，后者在過(guò)去三個(gè)季度中銷(xiāo)量持續(xù)下滑。同時(shí)，Chromebook對(duì)微軟的發(fā)展也將構(gòu)成威脅，微軟正企圖以同樣低價(jià)的Windows8.1平板電腦來(lái)阻礙Chromebook在市場(chǎng)中的增長(zhǎng)。

讓我們來(lái)看看為什么谷歌在教育市場(chǎng)中增長(zhǎng)得如此迅速，同時(shí)分析一下蘋(píng)果和微軟是否有必要采取新的戰(zhàn)略以抵抗對(duì)手的高歌猛進(jìn)。

為什么谷歌在學(xué)校獨(dú)占鰲頭?

谷歌在學(xué)校中站穩(wěn)腳跟的原因有兩點(diǎn)：它的低價(jià)及云生態(tài)系統(tǒng)。iPadAir在打了教育折扣之后價(jià)格為379美元/臺(tái)，而Chromebook則相對(duì)便宜，因此學(xué)校都轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)Chromebook。微軟目前正在嘗試推出低端的手提電腦，以走低價(jià)路線(xiàn)，比如惠普售價(jià)199美元的Windows8.1筆記本電腦。

今年早些時(shí)候，谷歌推出免費(fèi)的谷歌應(yīng)用教育版套件(GoogleAppsforEducationsuite)，這是基于云端的GoogleDrive的一個(gè)版本，主要針對(duì)于文件和項(xiàng)目使用。比較可知，蘋(píng)果的iPad依賴(lài)于某些特定的應(yīng)用，沒(méi)有實(shí)體鍵盤(pán)，因此不方便長(zhǎng)時(shí)間打字輸入，而且它的應(yīng)用軟件(包括頁(yè)面和數(shù)據(jù))都不如谷歌的精煉。微軟的Office365可與谷歌匹敵，但它僅對(duì)學(xué)生免費(fèi)，而不對(duì)學(xué)校免費(fèi)。

谷歌為什么可以讓用戶(hù)免費(fèi)使用軟件?

谷歌自身并不生產(chǎn)Chromebook，但它銷(xiāo)售Chromebook。三星和宏碁全面負(fù)責(zé)生產(chǎn)谷歌Chromebook硬件設(shè)備。谷歌并不直接在ChromeOS中謀利，因?yàn)镃hromeOS和安卓類(lèi)似，是一個(gè)完全免費(fèi)且開(kāi)放的操作系統(tǒng)。這和蘋(píng)果不一樣，后者在iPad的銷(xiāo)售中獲利;也不同于微軟，微軟向?qū)W校出售Office365的使用權(quán)時(shí)可以賺取收益。

谷歌的教育軟件也可以免費(fèi)使用，這樣就可以吸引并抓住更多的老師及學(xué)生通過(guò)他們的Gmail賬戶(hù)使用它的云生態(tài)系統(tǒng)，后者可以讓用戶(hù)登錄安卓，Chrome,YouTube,GoogleMaps,Google+以及享用谷歌的其他服務(wù)項(xiàng)目等。早早地讓學(xué)生們被谷歌應(yīng)用綁定可以使他們對(duì)谷歌產(chǎn)生依賴(lài)，這樣他們搜索時(shí)就會(huì)使用谷歌，而不是微軟的必應(yīng)。這樣，谷歌的核心業(yè)務(wù)——搜索流量及廣告收入——則得到了保障。

蘋(píng)果和微軟為何應(yīng)擔(dān)憂(yōu)

蘋(píng)果和微軟目前可能尚不擔(dān)憂(yōu)，因?yàn)槊绹?guó)的教育市場(chǎng)在這二者的總銷(xiāo)量當(dāng)中并不占很大份額。蘋(píng)果第三季度的數(shù)據(jù)顯示，售給美國(guó)學(xué)校的iPad占其總銷(xiāo)售量的5%。微軟如果能夠讓學(xué)校免費(fèi)使用Office365，那么它是有可能在教育市場(chǎng)贏得反擊的，這個(gè)舉措雖然大膽，但它與微軟之前欲為iPad及安卓設(shè)備免費(fèi)使用Office365的決策是一致的。

但谷歌的低價(jià)及人性化的云端服務(wù)是其不容忽略的優(yōu)勢(shì)。谷歌已經(jīng)在漸漸將ChromeOS與安卓合并，這樣一來(lái)，Chromebook與安卓設(shè)備之間的數(shù)據(jù)和應(yīng)用就可以無(wú)縫傳遞了。而蘋(píng)果所謂的iOS8及OSX之間的橋梁目前僅能傳遞某一部分任務(wù)。微軟許諾Windows10可以將移動(dòng)設(shè)備與筆記本電腦一體化，但是這至少也要到明年才會(huì)實(shí)現(xiàn)。

對(duì)蘋(píng)果及微軟而言的一個(gè)潛在威脅是：許多公司和學(xué)校的思維方式是一樣的。谷歌已經(jīng)用其ChromebooksatWork瞄向一些中小型企業(yè)：它向企業(yè)版用戶(hù)提供ChromeOS高級(jí)的特色管理應(yīng)用，而且每臺(tái)設(shè)備每年花費(fèi)50美元即可使用。同時(shí)，從VMWare到Citrix，Chromebook還有虛擬化功能，可以允許ChromeOS用戶(hù)模擬使用Windows的應(yīng)用。

投資者們?yōu)槭裁葱枰�關(guān)注Chromebook

Chromebook在美國(guó)學(xué)校的崛起為蘋(píng)果及微軟拉響了警鐘，因?yàn)樗�暴露了蘋(píng)果及微軟的核心缺陷。和智能手機(jī)及平板類(lèi)似，谷歌以免費(fèi)的操作系統(tǒng)及應(yīng)用席卷市場(chǎng)，在市場(chǎng)中獲得一席之地，而它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如果采取相同的商業(yè)模式卻無(wú)法生存。這就為Chromebook占領(lǐng)中小型企業(yè)市場(chǎng)鋪平了道路。Gartner預(yù)期，至2017年Chromebook的銷(xiāo)量將達(dá)到如今的三倍。‍