Facebook股價(jià)周一上漲4.8%，報(bào)收57.77美元。Twitter股價(jià)也大漲7.5%至64.54美元。2012年5月上市的Facebook今年以來股價(jià)翻了一番多，Twitter上個(gè)月上市以來股價(jià)也取得顯著增長(zhǎng)。

EMarketer指出，隨著營(yíng)銷者的支出更多地轉(zhuǎn)向社交媒體服務(wù)，F(xiàn)acebook和Twitter均將擴(kuò)大各自在數(shù)字廣告市場(chǎng)的份額。該研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，到2015年，F(xiàn)acebook數(shù)字廣告市場(chǎng)份額將從2012年的5.9%增至9%，Twitter的份額則將從0.6%上升至2.2%。Cantor Fitzgerald分析師約瑟夫·斯考利(Youssef Squali)今天將Facebook目標(biāo)股價(jià)上調(diào)至65美元，稱隨著服務(wù)將更多的空間留給付費(fèi)營(yíng)銷，該社交網(wǎng)絡(luò)的廣告營(yíng)收將取得增長(zhǎng)。

斯考利在投資者報(bào)告中指出，F(xiàn)acebook廣告強(qiáng)度在非常重要的假日季呈現(xiàn)增加，且融入了價(jià)格更高的視頻廣告。

斯考利寫道，F(xiàn)acebook將用戶動(dòng)態(tài)消息中的廣告占比差不多翻了一番，與去年假日購物季的情況相似。這一舉措很可能會(huì)提升它在移動(dòng)端和桌面端的廣告收入。他稱，F(xiàn)acebook上周還開始測(cè)試自動(dòng)播放的視頻廣告，該產(chǎn)品應(yīng)該會(huì)受到營(yíng)銷者們的歡迎。

Facebook發(fā)言人伊麗莎白·戴安娜(Elisabeth Diana)拒絕就公司的廣告組合置評(píng)。

Twitter一直在強(qiáng)化它的廣告選項(xiàng)。本月早些時(shí)候，該公司稱它將幫助銷售移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)的本地廣告，使得廣告與內(nèi)容相關(guān)。Twitter還擴(kuò)展了廣告工具功能，讓營(yíng)銷者可以基于網(wǎng)頁瀏覽歷史鎖定曾對(duì)其產(chǎn)品表現(xiàn)出興趣的消費(fèi)者。

截至周一，Twitter市值已攀升至360億美元多，盡管它仍未實(shí)現(xiàn)盈利。該公司的市值高于客戶管理軟件領(lǐng)先公司Salesforce.com、食品供應(yīng)商通用磨坊(General Mills)和第一大農(nóng)業(yè)設(shè)備廠商Deere & Co。

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