由于移動(dòng)網(wǎng)站和應(yīng)用數(shù)量的發(fā)展速度快于品牌對(duì)小屏幕廣告空間的需求，移動(dòng)廣告的規(guī)模將暫時(shí)性大于市場(chǎng)需求。不過，Gartner仍預(yù)計(jì)廣告主在未來數(shù)年對(duì)移動(dòng)廣告保持一貫的興趣，因此這一市場(chǎng)的規(guī)模仍有相當(dāng)大的增長(zhǎng)空間。

Gartner預(yù)計(jì)，今年全球移動(dòng)廣告支出將達(dá)到180億美元，高于2013年131億美元的估值。到2017年，全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到419億美元。

Gartner稱，從2015年到2017年，“市場(chǎng)條件的改善”將推動(dòng)移動(dòng)廣告市場(chǎng)的發(fā)展。所謂的“市場(chǎng)條件的改善”則包括廣告提供商的整合、廣告效果衡量標(biāo)準(zhǔn)的確立以及新型廣告追蹤技術(shù)的出現(xiàn)。

至于移動(dòng)廣告類別，視頻在平板電腦的推動(dòng)下將實(shí)現(xiàn)最快增長(zhǎng)，而顯示類型的廣告所貢獻(xiàn)的收入最多。

Gartner認(rèn)為，全球各地區(qū)都將經(jīng)歷移動(dòng)廣告的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。雖然北美地區(qū)因廣告預(yù)算充裕等原因?qū)⒄加性鲩L(zhǎng)過程中的最大份額，但市場(chǎng)總規(guī)模仍落后于日本/亞太地區(qū)，因?yàn)楹笳邠碛腥蜃顬槌墒斓囊苿?dòng)廣告市場(chǎng)。

日本/亞太地區(qū)移動(dòng)廣告支出增長(zhǎng)將在2012年至2017年之間放緩，平均年增長(zhǎng)率為30%，其原因是由于受日本和韓國(guó)較早使用智能手機(jī)的推動(dòng)，該地區(qū)在移動(dòng)廣告領(lǐng)域的發(fā)展起步較早。

此外，由于印度和中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)持續(xù)增長(zhǎng)，本地和國(guó)際品牌在移動(dòng)廣告上的投入加大，這將促使這兩大市場(chǎng)推動(dòng)亞洲移動(dòng)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

yangjin