現(xiàn)場(chǎng)，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布了基于互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的《互動(dòng)贏銷(xiāo)生態(tài)：6點(diǎn)變化》數(shù)據(jù)報(bào)告。

互動(dòng)贏銷(xiāo)生態(tài)：六點(diǎn)變化

變化1：商業(yè)、效益、價(jià)值 * 營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化

變化2：社交、電商、視頻 * 渠道融合化

變化3：平臺(tái)、規(guī)模、流量 * 資源集中化

變化4：內(nèi)容、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo) * 人群場(chǎng)景化

變化5：連接、感知、交互 * 數(shù)據(jù)傳感化

變化6：數(shù)據(jù)、技術(shù)、產(chǎn)品 * 工具智能化

其中，DCCI數(shù)據(jù)顯示：網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)的預(yù)算比重持續(xù)增加，在2013-2015中國(guó)廣告主選擇廣告預(yù)算投放分配中逐年增加，其中2015年網(wǎng)絡(luò)廣告占廣告預(yù)算分配比例達(dá)61.6%。2015年網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模將超2000億，網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)格局正在劇烈變化。主流平臺(tái)移動(dòng)廣告營(yíng)收比例即將過(guò)半。

整個(gè)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)世界的現(xiàn)場(chǎng)，除了精彩的數(shù)據(jù)報(bào)告，嘉賓的演講也讓觀眾們受益匪淺。

現(xiàn)場(chǎng)嘉賓觀點(diǎn)闡述

@胡延平 DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心創(chuàng)始人：我所看到的現(xiàn)象：第一，是如火如荼愈演愈烈的投資和并購(gòu);第二，人才現(xiàn)在非常的稀缺;第三，站在市場(chǎng)的基本面來(lái)看O2O，這個(gè)是必然要發(fā)生的;第四，數(shù)據(jù)技術(shù)是營(yíng)銷(xiāo)的根本，多屏已經(jīng)不是問(wèn)題。

@周文彪 悠易互通CEO：從我們的角度去看，未來(lái)最主要就是程序化購(gòu)買(mǎi)，這是整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。另外，數(shù)據(jù)是程序化購(gòu)買(mǎi)最核心的一塊。讓企業(yè)在正確的時(shí)間正確的地點(diǎn)通過(guò)正確的屏幕去觸達(dá)到對(duì)的人群，這個(gè)是營(yíng)銷(xiāo)的終極目標(biāo)。

@蔡明軍 搜狐新聞客戶端總經(jīng)理：互聯(lián)網(wǎng)最核心的是在幫助提升我們的工作和生活效率，這個(gè)效率本身就是它自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，所以這個(gè)大會(huì)提出的互聯(lián)網(wǎng)—，是說(shuō)它的核心競(jìng)爭(zhēng)力其實(shí)在減法，就是怎么能夠讓我們自身的產(chǎn)品市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)能夠有效率，這樣才可以產(chǎn)生更多的競(jìng)爭(zhēng)力。

@李淼 網(wǎng)易傳媒營(yíng)銷(xiāo)群副總經(jīng)理：我們要做的是找一個(gè)九零后聚焦的平臺(tái)，原因三點(diǎn)：第一個(gè)是本身九零后在用移動(dòng)端產(chǎn)品的時(shí)候他的維度和他的占比就非常的高;第二個(gè)就是網(wǎng)易傳媒本身的一個(gè)方向和戰(zhàn)略是希望我們產(chǎn)品越來(lái)越可以面向年輕的用戶;第三點(diǎn)就是找到一個(gè)有效聚合的平臺(tái)。

workshop精彩觀點(diǎn)分享

下午workshop環(huán)節(jié)分為技術(shù)專場(chǎng)和數(shù)據(jù)案例專場(chǎng)，每場(chǎng)都有將近50位來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不同領(lǐng)域的高層嘉賓。分別從以下六個(gè)角度出發(fā)，進(jìn)行探討：

電商、數(shù)據(jù)、效易的四個(gè)突破點(diǎn)：開(kāi)發(fā)、全程、全數(shù)據(jù)、業(yè)務(wù)融合。

拋開(kāi)數(shù)據(jù)、技術(shù)，營(yíng)銷(xiāo)還可以有哪些新玩法?

快消業(yè)的多選題：移動(dòng)、多屏、大數(shù)據(jù)、社會(huì)化、電商…

泛智能設(shè)備：不打廣告，怎么玩贏銷(xiāo)?

汽車(chē)市場(chǎng)：離廣告越來(lái)越遠(yuǎn)，離電商越來(lái)越近?

終極猜想：當(dāng)你擁有全數(shù)據(jù)的時(shí)候，營(yíng)銷(xiāo)會(huì)變成什么樣?

@蒙克 楚楚街副總裁：互聯(lián)網(wǎng)科技帶來(lái)業(yè)態(tài)的變化，形成現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)力，使中國(guó)整個(gè)零售產(chǎn)生變革并且很多品牌都面臨品牌下沉的問(wèn)題。當(dāng)我做電商越久的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)最核心的就是產(chǎn)品，而他就是零售的本質(zhì)。

@于健波 搜易傳媒總經(jīng)理：無(wú)論營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代怎么變化，渠道怎么創(chuàng)新，但是其實(shí)我們每個(gè)人能讓你感動(dòng)的，或者是你的內(nèi)心得到共鳴還是內(nèi)容，我認(rèn)為內(nèi)容為王。

@劉錢(qián)在 萬(wàn)途商業(yè)觀察創(chuàng)始人：產(chǎn)品做出來(lái)以后，需要聽(tīng)你講一些故事，后期別人關(guān)注你的時(shí)候可能他也會(huì)關(guān)注你的產(chǎn)品，你的營(yíng)銷(xiāo)渠道會(huì)更廣闊，也有可能你跟大家一塊玩起來(lái)，因此內(nèi)容是非常重要的。

@常云飛 映盛中國(guó)武漢分公司總經(jīng)理：內(nèi)容也是需要數(shù)據(jù)的，你一定要分析你的受眾喜歡看什么，不喜歡看什么，不斷的迭代你的策略，選擇適合你的產(chǎn)品的行業(yè)、人群購(gòu)買(mǎi)的頻次，以及你的產(chǎn)品使用頻率和使用成績(jī)來(lái)選擇適合你的營(yíng)銷(xiāo)的玩法。因此適合很重要。

@崔鑫 智恒互動(dòng)副總裁：所有的一切的數(shù)據(jù)技術(shù)那都是行為都是工具，他最后要做的事情是為了營(yíng)銷(xiāo)，我希望把中心化營(yíng)銷(xiāo)給去掉，從數(shù)據(jù)直接到達(dá)品牌，從品牌直接形成銷(xiāo)售，這中間是沒(méi)有轉(zhuǎn)化的，我們希望能夠形成直接的銷(xiāo)售引導(dǎo)，只需要把這個(gè)客戶抓住，然后完成銷(xiāo)售。

@劉錢(qián)在 萬(wàn)途商業(yè)觀察創(chuàng)始人：產(chǎn)品做出來(lái)以后，需要聽(tīng)你講一些故事，后期別人關(guān)注你的時(shí)候可能他也會(huì)關(guān)注你的產(chǎn)品，你的營(yíng)銷(xiāo)渠道會(huì)更廣闊，也有可能你跟大家一塊玩起來(lái)，因此內(nèi)容是非常重要的。

iworld2015互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)世界*夏讓這個(gè)盛夏如此難忘，2016年1月，iworld2016互動(dòng)贏銷(xiāo)世界，我們?cè)倬?

關(guān)于DCCI

DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心(DCCI DATA CENTER OF CHINA INTERNET，簡(jiǎn)稱DCCI)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)研究權(quán)威機(jī)構(gòu)&數(shù)據(jù)平臺(tái)，獨(dú)立第三方，互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)之測(cè)量、分析、優(yōu)化服務(wù)提供者。以Panel軟件、代碼嵌入、海量數(shù)據(jù)挖掘、語(yǔ)義信息處理等多種領(lǐng)先技術(shù)手段為基礎(chǔ)，進(jìn)行網(wǎng)站、用戶、廣告、品牌實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、動(dòng)態(tài)測(cè)量。在測(cè)量數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上，以統(tǒng)一體系方法、統(tǒng)一指標(biāo)定義、統(tǒng)一數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，結(jié)合多種線下線上調(diào)研手段，為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)決策提供全面深入的數(shù)據(jù)測(cè)量、分析研究、決策優(yōu)化、效能提升服務(wù)。

崔歡歡