作為阿里巴巴集團大數(shù)據(jù)營銷中臺，阿里媽媽的新技術賦能互聯(lián)網營銷已經成為現(xiàn)實，人工智能領域的深度學習、智能設計正在走進商家日常的運作當中，創(chuàng)意、出價、投放等環(huán)節(jié)的智能化都已經讓商家的營銷效率得以大幅提升。
深度學習為營銷三大環(huán)節(jié)提效
深度學習是人工智能領域專門研究計算機怎樣模擬或實現(xiàn)人類的學習行為，專注于大數(shù)據(jù)營銷的阿里媽媽為何要如此大力投入深度學習呢？
實際上，營銷領域正是深度學習及人工智能能夠對現(xiàn)有流程產生明顯提效的領域。
在阿里媽媽資深算法專家劉凱鵬（花名治平）看來，可以簡單把它總結為一個特定的場景：為用戶找到最符合他需求的商品和廣告。通過分析整個電商場景的用戶行為，消費者所產生的瀏覽、點擊、購買等實際上也是認知、記憶、判斷的過程。“對于所有已經看見的廣告，到底會產生怎樣的行為，他可能喜歡它，可能點擊它，可能購買它，分別有多大的概率，這是典型的機器學習問題?！?劉凱鵬介紹說，阿里媽媽會把這樣的問題建模成機器學習問題，用海量的數(shù)據(jù)來進行驗證。
目前，阿里媽媽已經在認知和記憶兩個層面取得了突破性進展，在判斷層面也在不斷拓展。例如在圖像的分類識別信息理解等等，在很多圖像識別上面深度學習的算法已經接近甚至超過人的水平。
體現(xiàn)在商家的營銷場景中，智能創(chuàng)意、智能出價、智能投放等商家日常常用的營銷環(huán)節(jié)都得到了深度學習的支撐和優(yōu)化，大大提升了營銷的準確性和效率。
人工智能為未來營銷創(chuàng)造更多可能
在去年的云棲大會上，阿里媽媽首次對外揭秘其OCPX引擎，能夠實現(xiàn)智能流量匹配、智能流量出價，是人工智能的一次踐行，而今年重點提到的深度學習，是阿里媽媽探索人工智能更重要的一步。
在此次云棲大會的數(shù)智營銷專場上，來自阿里媽媽的技術專家和算法專家謝宣松、朱小強、孫鵬也為大家分別帶來了深度學習在智能設計、精準定向廣告及XDL工業(yè)級的深度學習框架的分享。
技術的革新日新月異，劉凱鵬說雖然并無法完全預知未來是什么樣子，但他提到了關系到未來營銷的四個關鍵因素：
首先，需要強大的媒體去覆蓋去觸達最廣泛的消費者；其次，需要沉淀海量的數(shù)據(jù)，只有數(shù)據(jù)才有最原始的能源；第三，需要有人工智能技術不斷的發(fā)展，將阿里媽媽理解數(shù)據(jù)、應用數(shù)據(jù)的能力不斷提升，通過數(shù)據(jù)+算法一起推動營銷的向前發(fā)展；第四，技術應用到營銷環(huán)節(jié)里，去設計出更多更有效的智能化的產品，去讓營銷變得更加的智能。
