IP跨界合作定制飛機 天貓國際打造主題趨勢航班
本次天貓國際聯(lián)合奈娃家族及海南航空定制的“空中預(yù)言家趨勢航班”,為波音B737-800、B-6060號民航客機,將從2021年6月7日-2022年6月6日飛往全國各個城市。乘客可在海南航空官網(wǎng)或者其他網(wǎng)上渠道購買機票并乘坐體驗。
據(jù)悉,首飛航班的機身外觀噴繪和機艙都采用了時尚主播李佳琦愛犬奈娃家族和天貓國際卡通形象的元素設(shè)計,包括機身、機艙內(nèi)行李架裝飾、座椅枕巾及紙杯定制等等。同時,機艙內(nèi)下掛電視會播放天貓國際進口趨勢品牌和商品介紹;貴賓休息室等區(qū)域也為乘客準備有《空中預(yù)言家趨勢好物手冊》,囊括了美妝、個護、家居、數(shù)碼、母嬰等精選產(chǎn)品。乘客只要乘坐航班,就能解鎖了解趨勢品牌所帶來的潮流好物。
值得一提的是,在天貓國際“空中預(yù)言家趨勢航班”首飛當天,海南航空HU7119機組工作人員還在機上組織了特別的客艙活動來向該趟定制航班的乘客展示進口趨勢好物,讓乘客在享受奈娃家族和天貓國際貓機長治愈陪伴的同時和天貓國際一起發(fā)現(xiàn)全球趨勢好物。
從空中航班到線下選品會 天貓國際全方位向消費者傳遞618進口消費趨勢
除了“上天”打造“空中預(yù)言家趨勢航班”外,5月19日,天貓國際還與“空中預(yù)言家”李佳琦在上海共同舉辦了線下選品會。天貓國際小二輪番上場,在選品會上向李佳琦以及選品團隊面對面展示選品,推薦不同品類的精選好物。
在選品會現(xiàn)場,李佳琦會對心儀的商品給出pass卡。其中部分趨勢商品也將在“空中預(yù)言家趨勢航班”上獲得推薦展示。
與此同時,為了幫助消費者更輕松、便捷地獲得趨勢好物,天貓國際特別與生活消費導(dǎo)購類平臺“什么值得買”合作,在未來一整年內(nèi),消費者可以在什么值得買app搜索“空中預(yù)言家”進入定制專欄,快速了解每月定期更新的前沿趨勢商品。
滿足大眾品質(zhì)生活追求 天貓國際“空中預(yù)言家”助力消費者獲取最新消費趨勢
隨著國內(nèi)購買力的不斷攀升,越來越多的中國消費者希望可以第一時間享受到趨勢最前沿的進口商品。而作為中國跨境電商第一平臺的天貓國際,一直致力于滿足中國消費者日益增長的品質(zhì)生活需求。
為此,在2020年10月,天貓國際首次推出“空中預(yù)言家”的概念,讓每個消費者能成為消費趨勢的“預(yù)言家”,并官宣了時尚主播李佳琦“空中預(yù)言家”的身份,讓李佳琦幫助消費者把關(guān)進口產(chǎn)品,引領(lǐng)先人一步的消費趨勢。
目前,“空中預(yù)言家”已成為天貓國際的月度品類孵化IP,并與李佳琦長線綁定,聯(lián)合打造品類聲量,每月為消費者帶來新的品類趨勢,如2月聚焦進口防曬新趨勢,引導(dǎo)消費者#每天都要防曬#;在今年4月聚焦美護發(fā)新趨勢,提出#染護多一步#的消費理念。
2月防曬活動
4月美護發(fā)活動
2021年,隨著天貓國際進口“三新”策略升級到“五新”,即在持續(xù)孵化新品類、引入新品牌、首發(fā)新商品的基礎(chǔ)上,創(chuàng)新性地推出進口“新小店”和“新產(chǎn)業(yè)帶”模式?！翱罩蓄A(yù)言家”作為平臺新品類孵化的核心陣地,會持續(xù)孵化新品類、新品牌,為中國消費者帶來全球的進口消費趨勢,讓消費者真正做到全球趨勢我先知。
