5月6日 早高峰,軍事博物館站130寸電子屏,周一特惠板燒雞腿堡畫面

麥當勞作為首個“嘗鮮者”,本次在北京地鐵的廣告發(fā)布充分利用了程序化數字戶外投放技術的獨特優(yōu)勢,精準鎖定目標人群及人流高峰時段投放,提高營銷效率。本次投放將品牌活動內容的受眾細分為商務人群和大型社區(qū)的居民。同時,根據不同人群的出行習慣,于每天早高峰時段在覆蓋各大商務區(qū)寫字樓的地鐵站點內發(fā)布當天促銷產品的畫面,而晚高峰時段則在各大社區(qū)周邊站點進行廣告發(fā)布,這種靈活選點、精準推送的方式,確保了品牌活動信息準確無誤地傳遞給目標受眾。

相較于傳統(tǒng)地鐵電子媒體套裝的發(fā)布模式,麥當勞此次采用程序化數字戶外媒體交易平臺實時進行畫面分發(fā),競價投放。能夠根據當天不同的10元特惠商品,快速更換不同產品的廣告畫面,并在選定的點位及時段進行播放,以此達到最高效的曝光及有效人群的覆蓋。僅需通過平臺線上下單,即可快速匹配適配點位,自由選擇廣告上刊時間,并一鍵完成每日不同畫面的發(fā)布安排,這不僅大大提高了地鐵媒體從發(fā)布前期到廣告上刊的效率,更賦予了地鐵廣告互聯(lián)網媒體的精準度和靈活性,為數字戶外媒體帶來了更多的創(chuàng)意可能。

5月7日 晚高峰,磁器口站130寸電子屏,周二特惠麥香魚兩件套畫面

5月8日 早高峰,朝陽門站130寸電子屏,周三特惠雙層脆雞堡兩件套畫面

麥當勞的這次成功發(fā)布,標志著北京地鐵程序化戶外媒體交易平臺已正式邁入運營階段,其劃時代的意義不言而喻。這一平臺的啟用,在為廣告客戶提供了全新的投放選擇的同時,更為整個戶外廣告領域帶來了新的發(fā)展機遇,開啟了數字化戶外廣告的新紀元。

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