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商業(yè)產品的競爭,關鍵是性價比

創(chuàng)事記 發(fā)表于:13年02月22日 08:33 [轉載] 新浪科技

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[導讀]2012是龍年,這一年,iPhone成了日本最暢銷的手機。對于iPhone來講,在一個國家地區(qū),排名第一,是個小事情。而對日本來講,這是個大事情。

這四道防線環(huán)環(huán)相扣,相互補給:前線的終端銷售,帶動后端的器件精密制造;后端的上游制造,給終端銷售帶來更好的產品優(yōu)勢,形成了一個堅固的閉環(huán)。半個世紀時間,日本形成了電子產業(yè)全球最完整的產業(yè)鏈:只要給日本最基本的自然原料和能源,就能夠生產出全線的最終電子產品,不需要從外界進行任何采購。這是和全球化完全相反的一條道路:對日本產品,只是銷售面向全球,產業(yè)鏈所有的開發(fā)和生產,都由日本企業(yè)完成。正是這個環(huán)環(huán)相扣的產業(yè)鏈,成就了日本的電子帝國。而調度這些防線資源,為這個電子帝國開拓疆土的,則是一個個龐大的企業(yè)軍團:索尼、松下、夏普、東芝、日立等。每個軍團,都有自己龐大的產業(yè)鏈:索尼不僅做游戲機,還做游戲,還做游戲機里的芯片,還做芯片的材料。每個軍團都能征善戰(zhàn),甚至被稱之為經營之神。各軍團聯(lián)合作戰(zhàn),產品形態(tài)雖然有競爭,但更多的是相互合作。

龐大的軍團,堅固的防線,看似牢不可破。但歷史一再證明,越強大的帝國,越容易走向衰落。

這一電子帝國的最大特點,就是它的封閉性,各防線、各軍團一榮俱榮,同樣的也會一損俱損。如果蘋果倒閉,受最大損失的,將是分布在全球的各種上游企業(yè)。而如果日本的一家大公司倒閉,由于產業(yè)鏈的傳導和放大作用,整個產業(yè),都會傷筋動骨。也就是說,一旦防線被撕破一道口子,將可能產生多米諾效應,整個行業(yè)因此全面衰退。

商業(yè)產品的競爭,關鍵是性價比。電子產品,因為是消費品,用戶沒有對品質絕對的要求;因為是技術產品,所有的參數,都容易被量化,可以直接計算出性價比。20年前的索尼隨聲聽和現(xiàn)在的iPhone一樣,都是性價比最高的產品,因此賣的最好。過去幾十年,日本的電子產品,正是依靠高性價比,所以能風行全球,F(xiàn)在,日本仍擁有最好的電子技術,但技術的邊際效應,在迅速遞減。當中國有一千家公司能開發(fā)出手機的時候,手機的技術門檻已經消失,成本就成了競爭的關鍵。過去的十年里,日本電子產品的性價比優(yōu)勢,正在不斷喪失。越來越多來自韓國、中國的產品,搶占了日本產品的市場,因為它們有更好的性價比。性價比優(yōu)勢變?yōu)樾詢r比劣勢,不僅體現(xiàn)在終端產品,在上游產品同樣是如此。來自韓國、臺灣、大陸的IC元器件,包括屏、處理器、通信芯片、連接器、電阻電容等,正在逼近日本產品性能品質的90%,而在市場上,卻以日本產品50~70%的價格進行銷售,日本上游產業(yè)鏈也受到巨大的性價比的沖擊。

[責任編輯:尤佳]
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