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移動互聯(lián)網(wǎng)必須找到造血的基因

最近流行一種“層層樂”游戲，規(guī)則很簡單，吃飯時全部人交出手機，誰先受不了去碰手機就要買單……，可見人們對手機的深度依賴，移動互聯(lián)網(wǎng)悄然間已滲透至生活的每一個角落，移動化時代來了。

據(jù)艾瑞統(tǒng)計，2012年中國智能手機保有量達到3.6億，預(yù)計2016年將超7億。2012年移動網(wǎng)民在整體網(wǎng)民中占比已達到74.5%，為4.2億，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已超越桌面互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量,手機成為第一大上網(wǎng)終端已成事實。用戶行為層面 “質(zhì)”的超越也超人想象，百度2012年Q4《移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢報告》顯示，App人均媒體時長已超過2小時，占比88%，移動互聯(lián)網(wǎng)人均上網(wǎng)時長也首次超過PC互聯(lián)網(wǎng)。伴隨智能手機使用門檻大幅降低及普通手機用戶向手機上網(wǎng)用戶的快速轉(zhuǎn)化，移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模已達549.7億元�？梢姡�網(wǎng)民數(shù)量和上網(wǎng)時長的“雙超越”，為移動互聯(lián)網(wǎng)在產(chǎn)業(yè)價值方面趕超傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)打下最堅實的基礎(chǔ)。

在商業(yè)社會，消費者觸媒習慣和行為方式的轉(zhuǎn)移足以引發(fā)企業(yè)營銷革命。面對移動化大趨勢，企業(yè)營銷方式的改變迫在眉睫，而現(xiàn)實是企業(yè)移動營銷服務(wù)水平與用戶移動化需求冰火兩重天。CNNIC統(tǒng)計的中小企業(yè)首選營銷渠道顯示，利用互聯(lián)網(wǎng)營銷占比到23%，而利用手機進行營銷的百分比僅為4.1%。行業(yè)專家表示：“這個比例說明企業(yè)的移動化營銷目前處于嚴重滯后狀態(tài)，企業(yè)對移動營銷認知不足、無從下手，而當前移動營銷服務(wù)支撐水平也遠達不到企業(yè)移動化的要求。用戶希望獲得無處不在的營銷服務(wù)體驗，而企業(yè)迫于移動技術(shù)高門檻不知如何提供，可見移動營銷服務(wù)水平與企業(yè)移動化需求間存在巨大的真空或斷層”。

國內(nèi)領(lǐng)先的移動營銷服務(wù)提供商百分通聯(lián)CEO張福連表示：“移動互聯(lián)網(wǎng)全面超越桌面互聯(lián)網(wǎng)，對企業(yè)的營銷意義，不亞于10年前桌面互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)傳統(tǒng)營銷方式的沖擊，用戶移動化向企業(yè)移動化的轉(zhuǎn)移將在2013年引發(fā)商業(yè)社會的強烈關(guān)注。同時我們發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象，目前超過4.2億的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶卻養(yǎng)不活移動互聯(lián)網(wǎng)自身行業(yè)。如何幫助4000多萬中小企業(yè)輕松跨過移動營銷這道門檻，激活4000萬家企業(yè)為用戶提供豐富多彩的移動化服務(wù)，才能讓移動營銷真正承擔起為行業(yè)造血的重任，實現(xiàn)從新技術(shù)藍海向規(guī)�；�贏利的跨越�！�